También ha habido casos en los que, a pesar de contar con la palabra de un cargo responsable para atendernos, finalmente no ha habido colaboración, sin que se hayan dado mayores explicaciones. A pesar de la actual grave crisis económica, las audiencias televisivas y radiofónicas siguen aumentando en torno al sector del fútbol. El espectáculo, como forma de ocio, que se explota comercialmente dentro del fútbol profesional hace que este deporte, entendido como negocio, se haya convertido en un sector económico de gran relevancia en España. Teniendo en cuenta la coyuntura, los clubes de fútbol profesional en España deben comenzar a buscar nuevas y diferentes vías de financiación. Tienda Real Madrid (Gran Vía) – Metro Gran Vía L1, L5: tienda oficial en plena Gran Vía que cuenta con una superficie de 420 m2 repartidos en dos plantas. La más emblemática es la que se halla en el propio Estadio Santiago Bernabéu, en la puerta 55, un espacio de 1.500 m2 de superficie de venta, distribuido en tres plantas y compartido por la marca Adidas, que se ha convertido en punto de encuentro de muchos madridistas y amantes del deporte. Tienda Real Madrid (Arenal) – Metro Sol L1, L2, L3: situada en la Calle Arenal, 6, en las inmediaciones de la Puerta del Sol, esta tienda oficial cuenta con 350 m2 distribuidos en dos plantas.
El Atlético de Madrid cuenta con seis establecimientos físicos en Madrid, a los que, por supuesto, se suma la tienda en línea. La nueva Primera Equipacion Camiseta del Atlético de Madrid 2018-2019 Baratas presenta una apariencia totalmente nueva y audaz para las rayas tradicionales. El diseño de la primera camiseta es rompedor y el club ha detallado que «está inspirada en algunos detalles de la primera camiseta rojiblanca que portaron los jugadores en 1947 ya bajo la denominación de Club Atlético de Madrid. En aquella histórica elástica destacaba una raya central blanca que se recupera en este nuevo diseño. Además, en la parte frontal se forma una enorme letra A con las franjas rojas centrales para continuar con el homenaje al Atlético de Madrid». Min. 21 | El Osasuna cruza medio campo por primera vez en un buen rato, Rubén García se anima con el centro, pero muy pasado y se va por línea de fondo. Como indica Gobé, el branding busca conectar de diferentes maneras con los públicos de la marca, y a su vez la marca es receptora en los diálogos que mantiene con sus públicos.
El branding transmite a todos los públicos que se relacionan con la marca una información o conocimiento identificador y totalizante que ayuda a categorizar las percepciones e imágenes que se crean en su mente. Las marcas deben adaptarse a la coyuntura social, cultural y tecnológica actual por la que los públicos buscan interacciones, emocionalidad y diálogo directo con las marcas. Paul Capriotti (2005) refrenda las tesis de Villafañe, señalando que cuando hablamos de imagen corporativa nos referimos a la percepción que tienen los públicos acerca de una organización en cuanto entidad como sujeto social. Este cambio de paradigma -vital para entender las relaciones que se establecen en la construcción de la imagen de marca (desde la planificación y gestión estratégica hasta las ejecuciones- empapa todo el proceso de branding). No existen pasos determinados que aseguren el éxito dentro del proceso de branding, cada marca necesita los suyos propios. Rushmore, atestigua este hecho, teniendo en cuenta que su trabajo para el Atlético de Madrid ha tenido gran éxito debido al tratamiento creativo en el área estratégica de valores e imagen que se ha hecho del club a través de sus ejecuciones publicitarias. Ciudad Deportiva Wanda Atlético de Madrid (Cerro del Espino): dentro de las instalaciones, el Pabellón 2 cuenta con una tienda oficial del equipo colchonero.
Atlético de Madrid Store (Wanda Metropolitano) – Metro Metropolitano, L6: el Estadio Wanda Metropolitano cuenta con una megatienda del equipo con de 1.300 m² donde los aficionados del equipo rojiblanco pueden encontrar todo tipo de productos oficiales del club. Atlético de Madrid Store (Gran Vía) – Metro Santo Domingo, L2: a pocos metros de la plaza del Callao, en Gran Vía 47, se encuentra esta tienda donde adquirir productos relacionados con el equipo además de comprar entradas para los partidos, hacerse socios o adquirir los tiques para visitar el museo rojiblanco. El día de hoy es una fecha con idilio para el equipo colchonero. Justo Villafañe (2004) define la imagen corporativa como la integración en la mente de sus públicos de todos los inputs emitidos por una empresa en su relación ordinaria con ellos. Junto a los múltiples elementos que conforman una marca aparece el branding como el proceso integral y multidisciplinar que, a través de la planificación y gestión estratégica, se encarga de construir la imagen de una marca. Todos los elementos (naming, logotipo, comunicación, responsabilidad social corporativa, etcétera) integran y forman un todo al que llamamos ‘marca’. De los elementos tangibles se ha pasado a la explotación de los valores intangibles asociados al deporte.
Atlético le correspondió jugar la final de la UEFA Europa League 2011-12. De esta forma, el 9 de mayo de 2012, el equipo colchonero, se enfrentó al Athletic Club en el Arena Națională en Rumania. El 19 de mayo de 2002, en la última fecha del Torneo Clausura, Nueva Chicago derrotaba en su cancha a Belgrano de Córdoba, cuando minutos antes de finalizar el partido, los simpatizantes locales invaden el campo y asaltan a sus propios jugadores, despojándolos de su indumentaria y provocando la suspensión del encuentro.
